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品牌的含义是什么

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1. 品牌代表着企业的身份，它由企业的名称、产品或服务的商标，以及区别于其他企业的独特标识和营销活动构成。这些要素共同构成了企业的无形财产，塑造了企业在市场上的独特形象。
2. 在产品品牌的层面上，其含义分为两个层面：首先，品牌是指产品的名称、术语、标志、符号和设计等元素的组合；其次，品牌还代表了一组附加价值，这些价值不仅包括产品的功能性利益，也包括心理层面的利益，如产品提供的效用、功能、品味、形式、价格、便利和服务等。
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